品牌建設(shè)依賴于企業(yè)文化與人才開發(fā)。有人稱緊固件文化的重心是品牌文化，雖然過于狹隘，但從中國緊固件行業(yè)發(fā)展的特征來說，有一定道理。品牌包括產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品的價值取向、企業(yè)文化的積淀等等，品牌實際上體現(xiàn)企業(yè)的社會形象。在國內(nèi)眾多緊固件企業(yè)中，真正注重品牌文化建設(shè)和宣傳的企業(yè)實際并不多，而上海京揚緊固件有限公司卻在自身品牌建設(shè)上相較國內(nèi)許多緊固件企業(yè)有了更多的關(guān)注和實際行動。

上海京揚緊固件有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)、銷售京揚系列壓鉚緊固件、非標(biāo)件及部分標(biāo)準(zhǔn)件的大型企業(yè)。企業(yè)自成立發(fā)展至今，早已擁有了自己的一大批穩(wěn)定客戶，而這些客戶中不乏對緊固件有大量需求的國內(nèi)外信譽客戶。產(chǎn)品銷往國內(nèi)外各大市場，其中國外市場占約六成，并在不斷擴大。

實業(yè)部經(jīng)理張會深介紹，上海京揚主要專注于壓鉚系列產(chǎn)品的開發(fā)、研究與生產(chǎn)，在高鐵建設(shè)上運用十分普及。相比前幾年高鐵行業(yè)的低迷，近來高鐵業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇，公司業(yè)績也有很大幅度的提升。“區(qū)別于國內(nèi)一些企業(yè)，京揚十分注重產(chǎn)品質(zhì)量，追求以質(zhì)量來獲取市場，并不是靠拼價格來獲取市場。”張經(jīng)理表示。他認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵因素，也是企業(yè)長久生存的關(guān)鍵。“我們的產(chǎn)品大多用在鐵路等對產(chǎn)品質(zhì)量要求很高的地方，因此對產(chǎn)品的質(zhì)量把控尤為重要，馬虎不得。我們產(chǎn)品必須要質(zhì)量好 絕不敢疏忽這一快。同時，產(chǎn)品質(zhì)量也是打響企業(yè)品牌的保障。”

張經(jīng)理表示，當(dāng)前國際市場與國內(nèi)市場存在區(qū)別，實際上不同的國際市場也存在區(qū)別，不同市場偏重不一樣，“歐洲市場主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，價格會高一些，那么我們的就會比較有優(yōu)勢，俄羅斯市場比較青睞價格較低的產(chǎn)品，我們就不占優(yōu)勢了。”雖然如此，但是京揚堅持對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，并不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量，學(xué)習(xí)國外先進技術(shù)，研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品。

我國緊固件行業(yè)，出口的產(chǎn)品貼牌加工多，自主品牌少，能耗高、效益低是特征。因此，品牌建設(shè)十分重要，沒有品牌，就意味著將在競爭中失去市場份額，我們必須有全球化的理念和眼光，品牌建設(shè)從企業(yè)文化和人才開發(fā)抓起，在推進品牌建設(shè)、品牌的國際化的道路上，將面臨重要挑戰(zhàn)，任重而道遠(yuǎn)。 京揚也意識到這點，因此，十分關(guān)注自身在國際市場上的品牌推廣，每年，京揚都會通過參加國外展會，增加企業(yè)在國際舞臺的亮相機會，開發(fā)國外高信譽客戶。“品牌需要時間鑄造，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也要重視企業(yè)品牌的打造。”張經(jīng)理如是說。